5G进入电影院的背后,是电影院业态升级的必然出口。
文/张旻
编辑/庞宏波
市场寒冬。
今年,对于影院来说似乎足够的让人焦虑,但银幕票房产出下降、上游投资难获成功、政策调整导致其竞争压力进一步增高。
在这种让整个行业焦灼的境况下,院线公司们开始求新、求变。
先是影院们开始尝试多种内容的业态混搭,苏宁影城尝试将“影院”和“新零售”相结合,沃美启泰影城也试图进行“影城+餐饮”的经营模式,整个行业在逐渐实现一种业态升级;
随后在今年5G商用技术广泛地被应用于各行各业的趋势下,5G技术也以行业内始料未及的速度,快速进入了电影院应用阶段。
但不论是业态升级的布局,还是5G技术的应用,这都是当下影院为寻求更好的发展,必须要攻克的突破口。在未来,这些尝试将会为院线公司们带来更多利好和可能。
1,5G与大银幕
5G要进入影院。
近日,大地电影院线与中兴通讯签署战略合作协议,双方联合成立“5G+新文娱创新实验室”,将在5G+互动娱乐领域展开深度合作,共同推进5G技术在文化娱乐领域场景内的应用。
所谓5G技术,即第五代移动通信技术。这项信息技术所具备的高效率、大带宽和低延时的特点,将大大提升已进入3D、8K时代的影院电影放映和传播速率。
而在中国电影领域宣布应用这项技术之前,欧洲电影市场其实已提前将其应用到对影院影片放映的实际操作当中。
Odeon影院,是欧洲最大的院线,也是目前世界上正在运营的第一个5G电影院。通过与挪威移动运营商的合作,Odeon实现了通过现场5G网络传输技术播放电影。
依靠5G技术,通过网络结合云储存,Odeon影院直接将电影传输到影院的服务器上进行重复播放,不论是播放效果还是响应速度,都非常之快。
Odeon影院对5G技术的应用,不仅证明了响应式高带宽5G无线可以成为本地存储替代方案的可行性,而且对电影分发的速度也有明显的影响。因为在使用5G技术之后,省去了影院的服务器重复设置和人员设置,分发变得十分即时。
这种放映速率上的大幅提升,对于影院,无异于一场变革。
但由于欧洲电影市场本身并不够发达,像Odeon这种影院的存在,更多是为了推出奢华观影体验,以满足欧洲人相对贵族化的观影需求。
而在国内,5G技术却是在其商用技术已经变得相当成熟的时期,以行业内始料未及的速度迅速进入了电影院。
在国家大力发展科学技术的要求下,随着今年5G商用技术的不断成熟,整个电影行业对5G技术的敏感度也在不断提高,5G也必然将成为日后电影领域技术不断革新的主流技术。
因此,在这种趋势推动下,才有了目前大地电影院线与中兴通讯的这次重要合作。
由于5G技术为电影院所带来上述实质性的变化,已经通过目前正在运营的Odeon影院得到了积极实践。由此可以预见,在大地电影院线与中兴通讯就5G技术合作之后,这些重要变化也或将会在大地电影院线旗下的各家影院运作上逐渐得到体现,并或将为影院开启全新赋能。
而5G技术进入电影院的背后,是行业趋势,更是当前遭遇集体困境的国内影院为探索电影院业态升级的一个必然出口。
2,多重困境
关乎生存。
在单银幕票房产出下降、参与上游投资不稳定以及影院竞争压力不断增高等问题的困扰下,当下以传统影院为主的院线公司生存环境颇为严峻。
国内影院银幕数早就成为世界第一,但是院线电影数量没有明显增加的情况下,超过65000块银幕数就意味着竞争压力的陡增。影院的困境,首先根源于单银幕票房产出的下降。
虽然这是行业常态,但在2019年第一季度,国内单银幕产出仅为29.77万/块,同比下降18.68%。而整个2019年上半年,单银幕产出量为49万元/块。这个数据虽然比第一季度稍微好看一些,但自2015年至2018年,全国影院单银幕票房产出最低者也未低于100万。按照业内惯常经验来看,影城单银幕产出量达到100万,属于一个盈亏平衡点,低于100万,则意味着一定数额的亏损。
因此,鲜明的数据对比之下,足见今年院线在这一问题上的不乐观。此外,还值得注意的是,与当前单银幕产出加速下滑几乎并行的,还有不断上升的影院关停率。
在单银幕产出明显下滑之后,有意识到自身过于依赖大银幕的院线公司,近两年来开始调整业务尝试转型,纷纷选择跻身电影上游产业链布局,加入影片投资和发行的行列。诸如金逸影视、幸福蓝海和横店影视等院线公司,都一度成为了很多知名影片背后的联合出品方。
但一旦在验收转型成果的时,财务报表上的数据却总是能将这些院线公司的问题暴露得很彻底。
例如,2018年金逸影视在联合发行了2部影片,联合出品了8部影片,其中包括了《红海行动》、《唐人街探案 2》、《邪不压正》、《西虹市首富》、《李茶的姑妈》和《胖子行动队》等分别在春节档、暑期档等年度大档期上映的头部影片。为了支付这些影片的联合摄制投资费用,金逸影视曾支出了同比增长幅度达118.7%的预付款项。
但最终,不仅金逸影视押中的爆款寥寥无几,而且2018年其影视剧收入在营收中占比仅为2.4%,最终收入不超过4500万。
与金逸影视的遭遇类似,意图发力上游但却心有余而力不足的院线公司,在此过程中呈现出了相对的被动性,不仅参与上游投资之后得到的回报不稳定,而且想要摆脱院线依赖性寻找业绩突破口的转型心愿,也一时难以实现。
此外,更令这些老牌院线公司焦灼的是,博纳影业等具备全产业链优势的巨头已经开始相继加入院线布局,国内整个院线赛道也将变得更加拥挤。
不仅先有博纳影业拿到院线牌照,后又有华人文化积极布局自家院线,耀莱影投、红星美凯龙和卢米埃影业等符合成立电影院线公司条件的影投公司也紧跟其后,更不提华谊兄弟和苏宁影投等这些距离达成申请条件并不遥远的影管公司。
对比营收结构相对单一的传统院线,这些后来者所具备的全产业链布局优势,显然要比前者拥有更高效的整合市场能力,拥有比前者更丰富的上游内容供给,也就自然拥有了在院线赛道上“抢跑”的资格。
影院经营走到了十字路口,被淘汰的危机感,在营收模式单一的传统院线之间扩散。
3,业态升级
业态升级。
这是很多力图求新、求变的影院正在走的一条路。它完全有别于以往电影院卖爆米花的卖品销售新思路。
当下对于多数院线公司而言,不仅单纯依靠票房收入维持经营十分困难,而且定义相对狭窄而且赚钱能力不强的非票房收入,本身并不具备为影院提供稳定收入的长期价值,其收入潜力需要在新模式下进一步被挖掘和提升。
因此,可以看到,一些影院开始在危机中有所创新:例如有的将影院经营与餐厅、酒吧、咖啡厅等餐饮形式相结合;随着消费不断升级,有的则将影院经营与新零售相结合。
这些“混搭式”的组合和突破,正是整个院线行业正在逐渐实现一种业态升级。
对照北美市场,其实早在上世纪90年代末期就已出现了第一个“影城+餐饮”的影院。此后,这种基于各种不同内容的影院业态创新,被包括AMC、Regal和Cinemark等在内的美国连锁院线巨头不断升级。
例如,从早期2008年两个试验性影院开始,AMC现已将可提供餐饮服务的特殊影院——Dine In Theatre 扩展到了40多家。而据AMC在2016年的财务报告显示,Dine In Theatre影院的营收,占AMC总影院的5%,占其全院线食品和饮料收入的11%。
由于国内相关影院的投入周期较短,仍处于试运营阶段,最终营收成效目前难以预判,但不少影城在不同业态内容的创新升级,却值得行业关注。
苏宁影城在北京首次尝试推出“影城+零售”模式的原型店,将影院与零售、餐饮等进行了多业态混搭,层层升级消费者的到店体验。观众可以在影厅里一边看电影一边扫码点餐,即时便可吃到现制的精致美食;
而在北京中骏世界城的沃美启泰影城,试图通过“影城+餐饮”的跨界经营,将酒吧和电影院相结合。该影院中不仅有酒吧供观众休息,个别VIP影厅甚至以飞机头等舱的标准为观众提供“空姐式”的个性化服务。
此外,万达及其旗下时光网对于产业闭环的打通,在行业内也具有借鉴意义。
衍生品的销售,与其背后的销售渠道关联密切。而万达旗下时光网的衍生品销售,背靠大东家的全产业链优势,同时拥有线下销售的万达院线和线上销售的天猫旗舰店两大渠道,打通了产业闭环。
其实,除了影市大环境遇冷及自身经营的多种困境,在票补时代结束后的这段调整期内,影院还需要通过多元化、升级性的物有所值服务,提升那些因为“失去票补优惠”而放弃院线观影观众的心理预期,再度将他们吸引到影院中来。
在这个过程中,当前不论是5G技术的应用,还是业态升级的布局,都是影院为寻求自身能有更好的发展,必须攻克的突破口,而且随着不断探索和完善,在未来,这些尝试势必将会为院线公司们带来更多利好和可能。
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2020年11月起提供针对竞争性考试的在线课程 亚特兰大2020年11月12日 /美通社/ — 为学生提供超个性化学习体验的革命性电子学习平台Turito将在美国和其他…
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总结华为畅享Z的两大优点和缺点,看完后再决定要不要购买!
在5月24日晚上,华为发布了新一代畅享系列的手机,名称为华为畅享Z。在过去,华为畅享系列的手机其实很多人都不看好,因为这个系列的手机往往价格有些虚高,从而导致性价比很低,但是这款华…
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亚足联表示中国放弃承办2022年U23亚洲杯
新华社吉隆坡10月15日电(记者林昊)亚足联15日表示,因比赛日程冲突等原因,中国已经决定放弃承办2022年U23亚洲杯。 亚足联当天在一份声明中表示,已经注意到中国足协放弃承办2…
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如果用记忆宫殿记忆法进行记忆力训练
一、转化:谐音和替代 如果你的想象力不好,那么就多训练谐音和替代的能力。谐音,是通过声音相似相近的办法,把抽象枯燥的词汇,转化成图像。成功的演讲家和幽默大师,都是谐音的高手。比如“…
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经典洪荒小说排行榜完本 洪荒流十大完本小说推荐
洪荒是混沌初开的年份,盘古、女娲都在这个时代生存。洪荒流小说指的是以这个时代为背景所作的一系列作品。主角一般穿越到这个时代,潜心修炼不断升级,最终在此开辟一番大事业。洪荒小说一般构…
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AMD锐龙R5 2600主板选择方案
今天小伙伴提问amd r5 2600配什么主板好?重点要求要越便宜越好,说实话这年头配件一分钱一分货如果要便宜那么自然在品质方面就有所缩水,今天我们就来盘点一下AMD锐龙2600可…
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百度SEO人工智能推广软件
风云智销,是一款人工智能推广工具,历时4年研发打造,帮助客户不用竞价、低成本就能让海量关键词上百度。 通过智能创建3000个城市分站,每天智能发布新闻,裂变更多的内容,增加收录,挖…
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老人村口拦车收费,马路中间坐轮椅,货车司机叫苦不迭
早年间卡友们在外跑货时经常会遇到碰瓷的现象,这些人通过不正当的手段以碰瓷来讹取或敲诈车主,从而获取高额的赔偿。不过自从此事被曝光之后,许多人都给自己的车辆装上了行车记录仪,以免碰瓷…
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excel技巧:两种方法解决Excel行列互换的烦恼,竟然这么简单!
2018年4月29日百家 可以说,Excel办公软件是我们在办公中的必备工具。而我们在办公中经常会遇到行和列的互换。如果数据比较少的话,我们可以直接使用Ctrl+C、Ctrl+V。…
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朋友圈虚拟定位,别以为只是娱乐
国庆假期有不少人在朋友圈晒出国旅游的照片,其中不乏有人在发图的同时也附加了定位,以表明“人在现场”。据南都记者调查发现,在二手电商平台上,买家仅需几块钱就能买到更改微信朋友圈定位的…
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宝宝口腔溃疡怎么办 六种方法快速缓解
宝宝是很容易发生口腔溃疡的,一般成人患了口腔溃疡都觉得非常的难受,更何况是宝宝了,所以父母们看着宝宝难受哭闹的样子非常的着急。那么,宝宝口腔溃疡怎么办?宝宝口腔溃疡吃什么好?宝宝口…
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稻城亚丁部分游客被半路劝返?景区工作人员回应:不是因为限流
10月5日,自媒体@直播成都 发布消息称,稻城亚丁景区因游客太多,部分游客半路被限流劝返。 在亚丁景区内拍摄的央迈勇雪山。新华社资料图 自媒体@直播成都爆料称,在稻城亚丁,因游客太…
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盘点10部经典反腐电视剧,每部都是精品佳作
反腐类电视剧每次开播都能吸引很多观众的目光。本文盘点最经典的十部反腐剧,不知你看过几部呢? 《人民的名义》海报 《人民的名义》绝对是近年来最经典,看着最爽的一部反腐大剧了。编剧周梅…
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近几年国产6部笑断气电影,摆脱烦恼笑出腹肌,这个夏天乐翻天
近几年,国产喜剧市场一直保持在一个高速增长的态势,从票房不难看出观影群体对于喜剧的热爱,看喜剧电影可以调整糟糕的心情,放松自我,本期执笔温柔给您推荐近几年国产6部笑断气电影,助您摆…
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《原神》1.1版本测试服内容偷跑:钟离解锁 寻找宝箱功能上线
近日《原神》在测试服进行了1.1版本的内测工作,不少小伙伴都拿到了测试服的资格。虽然米哈游严禁参与1.1内测的玩家“剧透”,但依然无法阻止玩家的任性。一个UID为100421的玩家…
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VR游戏发展坎坷,《半衰期:艾利克斯》能成为里程碑式作品吗?
(VRPinea3月24日电)近日,游戏工作室Ready at Dawn宣布零重力团队竞技场游戏Echo Arena将在2020年登陆Quest。作为此前在Rift广受好评的作品,…
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元旦放假安排来了!这些法定假日也定了!
新鲜出炉 2021年元旦放假安排来了 在欢度假期的同时 放假通知特别提醒—— 减少人员聚集 加强个人防护 关于2021年元旦放假安排的通知 根据国务院办公厅通知精神,现将2021年…
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北京产品包装设计公司如何让企业产品与众不同
产品包装具有保护和展示、宣传产品的作用,作为视觉设计刺激消费者购买的元素,它得起到能与消费者沟通的作用。经济化的当下,包装和产品早已融为一体,北京产品包装设计公司认为让您的产品不管…
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别被坑了,如今的iphone7p相当于什么档次的安卓手机?看完就懂了
别被坑了,如今的iphone7p相当于什么档次的安卓手机?看完就懂了 我们都知道近来苹果手机在价格上进行了调整,当然这一做法还是比较有效的,这个销售量的确是提升了不少,不过对于我们…
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南京货架讲解轻型货架、中型货架和重型货架的区别
南京轻型货架 轻型货架结构:插接组合式结构,标准组插件,不用一颗连接螺栓,拆装方便快捷,超强型闭口钢层板结构,层高每50mm任意可调,轻型仓库货架它的承重一般是100kg左右,而常…
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12月1日起上海地铁正式禁止手机外放,大快人心!
随着抖音和快手等短视频平台的流行,在公共场合的手机外放所造成的噪音侵扰已经成为一大危害。尤其是在本身就相对嘈杂的地铁运行环境里,那些山寨手机里迸发出的近似声嘶力竭的外放噪音实在是令…
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北京雪花已“到货”!多区发布道路结冰黄色预警,网友都在晒图
2020年12月12日,北京以及周边地区出现降雪天气。目前,西城区和东城区,雪花洋洋洒洒从天空飘落。 东城东花市大街 刘平摄 宣武门附近 骆倩雯摄 朝阳区红军营东路 王海欣摄 气象…
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最挣钱没人干的行业有哪些?你想了解吗?
社会经济的发展,离不开各行各业的努力。所谓365行,行行出状元,各行的创业们也在寻找致富秘籍,但是有些行业人才济济,而有些行业却鲜有人做。一些很赚钱行业领域却很少人从事,那么最挣钱…
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多少岁适合打“宫颈癌疫苗”?还在最佳年龄内的人,要抓紧机会
现代人的见识越来越多 看到宫颈癌这三个字 也不再腰酸 腿麻 脸抽筋 HPV疫苗的面世 让广大女性朋友能更安心享受 某项生命大和谐运动 前段时间更有报道称 首个国产宫颈癌疫苗要正式上…
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广西“百香果女童案”今日开庭 案件未当庭宣判
封面新闻记者 刁明康 12月15日,备受关注的广西杨光毅强奸一案(百香果女孩案),在钦州市灵山县人民法院再审。中午12时左右,庭审结束。封面新闻记者从受害者律师处获悉,案件未当庭宣…
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数读10月22日全球疫情:全球日增确诊首超50万例 累计逾4193万例 美国新增逾7.5万例
(图:Getty) 海外网10月23日电Worldometer网站实时统计数据显示,截至北京时间10月23日6时30分左右,全球累计确诊新冠肺炎病例41931905例,累计死亡病例…
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500名美军驻扎叙利亚为保护油田?叙政府强烈反对
据美国媒体报道,目前约有500名美军驻扎在叙利亚,名义是协助库尔德武装主导的“叙利亚民主军”打击极端组织残余势力并确保地区内油田安全。 00:47 对于美军所谓的“保护油田”的说法…
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死囚的尸变:三角恋引发血案,最美死刑犯火化炉前诈尸
今天说的案件是个真实的事件,此人名叫毕丽梅。也算得上中国最美杀人犯之一! 99年,毕丽梅初中毕业,父母所在工厂破产,为了生活,父亲毕武强把爷爷和奶奶接到县城,照顾毕丽梅,他和妻子司…
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全国多地提高节日福利发放标准:怎么发?有何标准?
本文转自【经济日报】; 节日福利怎么发 这些标准要知道 国庆、中秋双节临近,很多单位都有发放节日福利的传统。过节福利发放的依据是什么?各地都有哪些新标准?发放福利需要注意什么? 早…