5G进入电影院的背后，是电影院业态升级的必然出口。
文/张旻
编辑/庞宏波
市场寒冬。
今年，对于影院来说似乎足够的让人焦虑，但银幕票房产出下降、上游投资难获成功、政策调整导致其竞争压力进一步增高。
在这种让整个行业焦灼的境况下，院线公司们开始求新、求变。
先是影院们开始尝试多种内容的业态混搭，苏宁影城尝试将“影院”和“新零售”相结合，沃美启泰影城也试图进行“影城+餐饮”的经营模式，整个行业在逐渐实现一种业态升级；
随后在今年5G商用技术广泛地被应用于各行各业的趋势下，5G技术也以行业内始料未及的速度，快速进入了电影院应用阶段。
但不论是业态升级的布局，还是5G技术的应用，这都是当下影院为寻求更好的发展，必须要攻克的突破口。在未来，这些尝试将会为院线公司们带来更多利好和可能。
1，5G与大银幕
5G要进入影院。
近日，大地电影院线与中兴通讯签署战略合作协议，双方联合成立“5G+新文娱创新实验室”，将在5G+互动娱乐领域展开深度合作，共同推进5G技术在文化娱乐领域场景内的应用。
所谓5G技术，即第五代移动通信技术。这项信息技术所具备的高效率、大带宽和低延时的特点，将大大提升已进入3D、8K时代的影院电影放映和传播速率。
而在中国电影领域宣布应用这项技术之前，欧洲电影市场其实已提前将其应用到对影院影片放映的实际操作当中。
Odeon影院，是欧洲最大的院线，也是目前世界上正在运营的第一个5G电影院。通过与挪威移动运营商的合作，Odeon实现了通过现场5G网络传输技术播放电影。
依靠5G技术，通过网络结合云储存，Odeon影院直接将电影传输到影院的服务器上进行重复播放，不论是播放效果还是响应速度，都非常之快。
Odeon影院对5G技术的应用，不仅证明了响应式高带宽5G无线可以成为本地存储替代方案的可行性，而且对电影分发的速度也有明显的影响。因为在使用5G技术之后，省去了影院的服务器重复设置和人员设置，分发变得十分即时。
这种放映速率上的大幅提升，对于影院，无异于一场变革。
但由于欧洲电影市场本身并不够发达，像Odeon这种影院的存在，更多是为了推出奢华观影体验，以满足欧洲人相对贵族化的观影需求。
而在国内，5G技术却是在其商用技术已经变得相当成熟的时期，以行业内始料未及的速度迅速进入了电影院。
在国家大力发展科学技术的要求下，随着今年5G商用技术的不断成熟，整个电影行业对5G技术的敏感度也在不断提高，5G也必然将成为日后电影领域技术不断革新的主流技术。
因此，在这种趋势推动下，才有了目前大地电影院线与中兴通讯的这次重要合作。
由于5G技术为电影院所带来上述实质性的变化，已经通过目前正在运营的Odeon影院得到了积极实践。由此可以预见，在大地电影院线与中兴通讯就5G技术合作之后，这些重要变化也或将会在大地电影院线旗下的各家影院运作上逐渐得到体现，并或将为影院开启全新赋能。
而5G技术进入电影院的背后，是行业趋势，更是当前遭遇集体困境的国内影院为探索电影院业态升级的一个必然出口。
2，多重困境
关乎生存。
在单银幕票房产出下降、参与上游投资不稳定以及影院竞争压力不断增高等问题的困扰下，当下以传统影院为主的院线公司生存环境颇为严峻。
国内影院银幕数早就成为世界第一，但是院线电影数量没有明显增加的情况下，超过65000块银幕数就意味着竞争压力的陡增。影院的困境，首先根源于单银幕票房产出的下降。
虽然这是行业常态，但在2019年第一季度，国内单银幕产出仅为29.77万/块，同比下降18.68%。而整个2019年上半年，单银幕产出量为49万元/块。这个数据虽然比第一季度稍微好看一些，但自2015年至2018年，全国影院单银幕票房产出最低者也未低于100万。按照业内惯常经验来看，影城单银幕产出量达到100万，属于一个盈亏平衡点，低于100万，则意味着一定数额的亏损。
因此，鲜明的数据对比之下，足见今年院线在这一问题上的不乐观。此外，还值得注意的是，与当前单银幕产出加速下滑几乎并行的，还有不断上升的影院关停率。
在单银幕产出明显下滑之后，有意识到自身过于依赖大银幕的院线公司，近两年来开始调整业务尝试转型，纷纷选择跻身电影上游产业链布局，加入影片投资和发行的行列。诸如金逸影视、幸福蓝海和横店影视等院线公司，都一度成为了很多知名影片背后的联合出品方。
但一旦在验收转型成果的时，财务报表上的数据却总是能将这些院线公司的问题暴露得很彻底。
例如，2018年金逸影视在联合发行了2部影片，联合出品了8部影片，其中包括了《红海行动》、《唐人街探案 2》、《邪不压正》、《西虹市首富》、《李茶的姑妈》和《胖子行动队》等分别在春节档、暑期档等年度大档期上映的头部影片。为了支付这些影片的联合摄制投资费用，金逸影视曾支出了同比增长幅度达118.7%的预付款项。
但最终，不仅金逸影视押中的爆款寥寥无几，而且2018年其影视剧收入在营收中占比仅为2.4%，最终收入不超过4500万。
与金逸影视的遭遇类似，意图发力上游但却心有余而力不足的院线公司，在此过程中呈现出了相对的被动性，不仅参与上游投资之后得到的回报不稳定，而且想要摆脱院线依赖性寻找业绩突破口的转型心愿，也一时难以实现。
此外，更令这些老牌院线公司焦灼的是，博纳影业等具备全产业链优势的巨头已经开始相继加入院线布局，国内整个院线赛道也将变得更加拥挤。
不仅先有博纳影业拿到院线牌照，后又有华人文化积极布局自家院线，耀莱影投、红星美凯龙和卢米埃影业等符合成立电影院线公司条件的影投公司也紧跟其后，更不提华谊兄弟和苏宁影投等这些距离达成申请条件并不遥远的影管公司。
对比营收结构相对单一的传统院线，这些后来者所具备的全产业链布局优势，显然要比前者拥有更高效的整合市场能力，拥有比前者更丰富的上游内容供给，也就自然拥有了在院线赛道上“抢跑”的资格。
影院经营走到了十字路口，被淘汰的危机感，在营收模式单一的传统院线之间扩散。
3，业态升级
业态升级。
这是很多力图求新、求变的影院正在走的一条路。它完全有别于以往电影院卖爆米花的卖品销售新思路。
当下对于多数院线公司而言，不仅单纯依靠票房收入维持经营十分困难，而且定义相对狭窄而且赚钱能力不强的非票房收入，本身并不具备为影院提供稳定收入的长期价值，其收入潜力需要在新模式下进一步被挖掘和提升。
因此，可以看到，一些影院开始在危机中有所创新：例如有的将影院经营与餐厅、酒吧、咖啡厅等餐饮形式相结合；随着消费不断升级，有的则将影院经营与新零售相结合。
这些“混搭式”的组合和突破，正是整个院线行业正在逐渐实现一种业态升级。
对照北美市场，其实早在上世纪90年代末期就已出现了第一个“影城+餐饮”的影院。此后，这种基于各种不同内容的影院业态创新，被包括AMC、Regal和Cinemark等在内的美国连锁院线巨头不断升级。
例如，从早期2008年两个试验性影院开始，AMC现已将可提供餐饮服务的特殊影院——Dine In Theatre 扩展到了40多家。而据AMC在2016年的财务报告显示，Dine In Theatre影院的营收，占AMC总影院的5％，占其全院线食品和饮料收入的11％。
由于国内相关影院的投入周期较短，仍处于试运营阶段，最终营收成效目前难以预判，但不少影城在不同业态内容的创新升级，却值得行业关注。
苏宁影城在北京首次尝试推出“影城+零售”模式的原型店，将影院与零售、餐饮等进行了多业态混搭，层层升级消费者的到店体验。观众可以在影厅里一边看电影一边扫码点餐，即时便可吃到现制的精致美食；
而在北京中骏世界城的沃美启泰影城，试图通过“影城+餐饮”的跨界经营，将酒吧和电影院相结合。该影院中不仅有酒吧供观众休息，个别VIP影厅甚至以飞机头等舱的标准为观众提供“空姐式”的个性化服务。
此外，万达及其旗下时光网对于产业闭环的打通，在行业内也具有借鉴意义。
衍生品的销售，与其背后的销售渠道关联密切。而万达旗下时光网的衍生品销售，背靠大东家的全产业链优势，同时拥有线下销售的万达院线和线上销售的天猫旗舰店两大渠道，打通了产业闭环。
其实，除了影市大环境遇冷及自身经营的多种困境，在票补时代结束后的这段调整期内，影院还需要通过多元化、升级性的物有所值服务，提升那些因为“失去票补优惠”而放弃院线观影观众的心理预期，再度将他们吸引到影院中来。
在这个过程中，当前不论是5G技术的应用，还是业态升级的布局，都是影院为寻求自身能有更好的发展，必须攻克的突破口，而且随着不断探索和完善，在未来，这些尝试势必将会为院线公司们带来更多利好和可能。
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杭州逸森网络科技有限公司办公室地址位于浙江省会，人间天堂杭州，杭州上城区长生路58号308室（托管635），于2017年02月20日在杭州市上城区市场监督管理局注册成立，注册资本为…
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寰电教你怎么用1000w电源改点焊机
寰电小编教大家如何用电源改点焊机了，焊接小东西方便，最近又参考了一下论坛其他朋友做的点焊机，基本确定了自己的DIY方案：微波炉变压器一只，0.4X30mm铜带4米（变压器次级），控…
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南京闲人网络科技有限公司
南京闲人网络科技有限公司办公室地址位于六朝古都、江苏省会南京，南京南京市六合区雄州街道峨嵋路300号482室，于2014年04月01日在南京市六合区市场监督管理局注册成立，注册资本…
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北京欧尚超市有限公司朝阳北路店
法国欧尚集团公司于1961年成立于法国北部的里尔，是法国第二大以经营零售业为主的商业集团。1981年，随着在法国的日益壮大，欧尚集团开始向国际化方向发展。今天欧尚在全球12个国家和…
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南京金口不锈钢管业有限公司
南京金口不锈钢管业有限公司办公室地址位于六朝古都、江苏省会南京，南京南京高新区高新路21号，于2002年10月22日在南京市工商行政管理局南京高新技术产业开发区分局注册成立，注册资…
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宠物貂（雪貂）的品种大全
黑眼雪貂 黑眼雪貂全身披附着白色毛发，背部会有一条黑线分布，但是夹杂在白毛之间，不是很明显，鼻子呈现粉红色，完全无黑毛者为极品。 安哥鲁宠物貂引进自丹麦，是目前国内常见的宠物貂…
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湛江市中国旅行社有限公司
湛江市中国旅行社有限公司是湛江中旅（集团）有限公司与广东中旅旅游投资发展有限公司合作经营的旅游企业，是国家旅游局批准特许经营出国游的国际类旅行社，其前身是成立于1960年3月的湛江…
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秦皇岛昊格智能家居系统设计有限公司
秦皇岛昊格智能家居系统设计有限公司，依托香港总部在“智能采光、建筑围护、智能家居”领域积累的丰富资源，引入德、美、意、英、法、日、韩等发达国家的先进工艺技术，全权负责“昊格”新型阳…
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天津迪莉亚木材进出口有限公司
天津迪莉亚木材进出口有限公司天津迪莉亚木材进出口有限公司以国际木材贸易为主营业务，长期供应优质加拿大SPF（云杉-松木-冷杉），主要以Toklo品牌为主。目前在大连港、青岛港、天津…
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北京百汇京顺医院有限公司
百汇医疗集团是亚洲大的私立医疗集团，目前在全球6个国家共拥有16家医院、近百家诊所、1,500多名专业医师和10000多名员工。在新加坡，百汇拥有伊丽莎白医院，鹰阁医院和东海岸医院…
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深圳市沐鱼文化传播有限公司
深圳市沐鱼文化传播有限公司办公室地址位于中国个经济特区，鹏城深圳，深圳深圳市福田区深南中路南光捷佳大厦3230，于2012年08月16日在深圳市市场监督管理局注册成立，注册资本为5…
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“金陵十三钗”是真实的吗，揭秘真实的历史故事！
对于金陵十三钗是真实的吗，不同的人总有不同的看法，对于这件事情，网络上一直流传着很多的版本，大家一直众说纷纭，但是今天小编就要给大家说说到底金陵十三钗是真实的吗，给大家揭秘背后真相…
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哈尔滨市道里区非常情趣用品商店
哈尔滨市道里区非常情趣用品商店办公室地址位于中国东北北部政治、经济、文化中心哈尔滨，哈尔滨哈尔滨市道里区工厂街139号，于2015年05月26日在哈尔滨市工商行政管理局道里分局新阳…
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北京京能高安屯燃气热电有限责任公司
北京京能高安屯燃气热电有限责任公司办公室地址位于中国的首都，政治、文化中心北京，北京北京市朝阳区金盏乡马各庄村规划北京东北热电中心用地，于2010年12月30日在朝阳分局注册成立，…
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北京大成(南昌)律师事务所
北京大成（南昌）律师事务所（简称“大成南昌”或“南昌分所”）于2011年10月18日呈报国家司法部名称核准，经北京市司法局、江西省司法厅批准成立。大成南昌目前已是江西省的超百人大所…
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金矿（广州）服饰有限公司
金矿（广州）服饰有限公司办公室地址位于中国的南大门羊城广州，广州广州市天河区临江大道503号A03房（仅限办公用途），于2017年06月29日在广州市天河区工商行政管理局注册成立，…
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朴春电台节目透露：“2NE1重聚！”
10日朴春出演了KBS Cool FM 的《激动的夜晚，我是朴素贤》电台节目，针对这次回归活动进行了对话。 在当天的节目中，话题围绕在上个月回归的朴春的个人单曲〈Do Re Mi …
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后天父亲节，别忘了做这6道“爸气十足”的菜，老爸开心全家高兴
#父亲节说出你的爱#这个周日就是一年一度的父亲节，虽然父亲节属于一个“舶来品”，但是一传入中国就受到大家的追捧，父亲节和母亲节现在是儿女成年以后给父母必过的节，也算是尽孝心和感恩父…
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常州景春网络科技有限公司
公司专注于旅游及旅游周边（交通、景区、餐饮等）行业的软件开发与服务提供。 我们有业内领先的管理软件、信息技术咨询。应用软件开发及提供服务外包。 通过在旅游及旅游周边行业不断积累，我…
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北京真爱物语婚礼策划中心
真爱物语婚礼策划北京高端婚礼定制中心 和谐的团队工作模式完善的薪金待遇晋级制度与众不同的运营方式 让每一个想成为婚礼策划大师宴会设计大师环境艺术改造大师的你在公司的平台下找到自己的…
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非全日制研究生学费大概多少一年
很多人都知道，在职研究生与全日制相比，具备学习方式灵活、学习工作两不误等多种优点，但在职研究生同样也有缺点，这一点也是许多在职研究生所必须考虑的。那就是在职研究生学费比全日制研究生…
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京睿科技（北京）有限公司
京睿科技（北京）有限公司办公室地址位于中国的首都，政治、文化中心北京，北京北京市海淀区中关村东路1号院7号楼10层1001-1，于2007年01月18日在北京市工商行政管理局注册成…
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德维朗门窗（北京）有限公司
维朗门窗总部位于北京经济技术开发区，占地面积约10万平方米，是家装门窗规模大、实力强的一家门窗企业。在北京一、二线建材城——居然之家、红星美凯龙均有实体店面、且均是厂家直营店面，省…
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奀司（上海）信息科技有限公司
奀司（上海）信息科技有限公司办公室地址位于上海市金山区山阳镇卫清东路2312号2幢G199室，于2016年01月18日在金山区市场监管局注册成立，注册资本为10万人民币，在公司发展…
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浙江长征电气股份有限公司
浙江长征电气股份有限公司办公室地址位于中国民营经济发展的先发地区与改革开放的前沿阵地–温州，温州乐清市柳市镇方斗岩工业园，于2014年08月15日在温州市市场监督管理局…
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在当前的社会上，做什么生意挣钱最快？这3种生意当仁不让
挣钱，在很多人眼中几乎都和打工划上了等号，打工确实是挣钱的一种最安稳的形势，但也并不能说是做好的形式。因为打工的话很多人一年就只能挣几万块钱，财富的积累速度是很慢的，虽然没有什么风…
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玉米加工机械加工玉米的流程是什么呢？
玉米是禾本科的一年生草本植物，又名苞谷、苞米棒子、玉蜀黍、珍珠米等，原产于中美洲和南美洲，是世界重要的粮食作物，广泛分布于美国、中国、巴西和其他国家；玉米不仅是人们的口粮和“饲料之…
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中国联合网络通信有限公司成都市分公司罗马假日广场营业厅
中国联合网络通信有限公司成都市分公司罗马假日广场营业厅办公室地址位于锦官城成都，四川省成都市武侯区高升桥东路2-6号A1（栋）1层01号，于2007年03月28日在成都市工商行政管…