「橱窗设计」从三个点描述商业橱窗展示设计的重要性

近年来,商业橱窗设计已从国外品牌的传入,而从国内逐渐兴起。特别在一线城市的服装品牌,除了,国外品牌每个季橱窗会不断更新展示主题,国内很多的原创品牌也对店铺的橱窗设计有着深耕细作的表现。橱窗相当于店铺的脸面,在店铺与消费者之间担当起了沟通的角色,通有艺术化的情景展示,让商品宣传更生动化,提升了消费者购买商品的主动性和积极性,也是品牌地位和声誉的像征。

很多人会问,橱窗展示设计真的有那么重要吗?有什么意义?那么,我从10年前在国外品牌做陈列师的时候就已经接触到这个东西,那时候,国内的原创品牌能做橱窗的还真不多,几乎也没看到,有在做的也是随便摆几个人模做产品展示而已,还没有真正去发挥到极致。直到今天,你到购物中心看一看,几乎覆盖了每家店铺,琳琅满目的橱窗展示设计已经做得很成熟了。是什么调动了起来?

主要从几下几点去看到橱窗设计的作用:

一、传播品牌文化,提升品牌形象;

随着市场经济的提升形成,商品的生产日益发展,品牌越来越多,种类也越来越丰富,同时消费者的需求也越来越高,品牌竞争也越来越激烈。店铺橱窗的展示设计已经成为企业的传宣途径和有效的途径。有利于品牌形象的塑造,增强企业竞争力,将品牌文化从橱窗设计中去不断给消费者传送相应的信息,提升品牌的商业地位。

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二、吸引顾客关注,促进产品销售;

提升关注度和进店率是店铺销售业绩好坏的重要因素。在新产品上市之际,利用橱窗展示把产品卖点信息生动直观的推荐给广大消费者,让目标消费者能够直观的了解商品并购买到称心如意的商品。结合产品的系列故事与卖点特性,从橱窗设计中巧妙的表达出来,从而诱导消费者的购物欲望,促进进店率和成交率。

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三、推行生活方式,传达时尚信息;

一个品牌的市场定位以其所表达的传达品牌的生活理念息息相关。将产品的使用概念和消费者的生活方式紧密关连,表达出一种品牌意境,推行一种新颖时尚的生活体验。通过这种方式来引起人们的共鸣,从心理上打动顾客并引发顾客的消费及生活方式改变;

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在这个产品过多同质化的时代,如何有效利用橱窗设计的特点,去抓住顾客的兴趣共鸣,引起顾客的购物需求与欲望,是正值得思考与践行的。好的橱窗设计,在销售中能起到“无声推销员”的作用。

原文作者:MrJay阿杰先生

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